肯德基成立KFCGaming打算进军游戏圈?餐饮跨界游戏连动

  2020-07-31  阅读 794 views 次 点赞数324
肯德基成立KFCGaming打算进军游戏圈?餐饮跨界游戏连动

刚宣布和 RNG 战队达成合作的肯德基,现正式成立「KFC Gaming」部门,打算自己进军游戏圈了。

近日,肯德基开通的神秘推特帐号「KFCGaming」发布了官方影片,表示「有一些重大消息将在未来发布」。

影片中,肯德基上校以经典白鬍子形像出现在《堡垒之夜》、《CS:GO》、《我的世界》等游戏中,还恶搞 WWE ,以拳击手形态暴打其竞争对手麦当劳叔叔。早从 8 月 30 日起,「KFC Gaming」就开启了文字的读条倒数计时,目前倒数计时停留在「91.69%」。

肯德基成立KFCGaming打算进军游戏圈?餐饮跨界游戏连动

这一系列动作,似乎暗示着肯德基即将进军游戏圈的讯号。随着肯德基营运商百胜餐饮在雪球上转发相关消息,这一猜测也被进一步证实。至于究竟要以何种形式进军游戏圈,肯德基目前没有做更多透露。

从肯德基「大费周章」的前期宣传动作来看,应该不是简单的线上线下连动或品牌合作--肯德基很可能是要自己做游戏了。餐饮与游戏行业看似扯不上边,实际上二者之间有相当多可结合的点。

之前曾有过餐饮企业做游戏的先例。  2014 年,美国丹尼斯餐厅为了宣传推销他们的「精选重製菜单」,製作了三款将经典手游进行改版的重製版游戏。游戏中添加的餐饮元素成为其最大特色,还配有独特离奇的故事剧情,受到消费者喜爱。

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去年肯德基也做过一款名为《TheHardWay : VR 培训体验》的 VR 游戏,用于培训员工製作炸鸡。游戏从剧情设计到画面呈现都相当流畅,为新员工带来了沉浸式的炸鸡体验的同时,也证明了肯德基在游戏製作上具备一定水準。

肯德基成立KFCGaming打算进军游戏圈?餐饮跨界游戏连动

在此之前,肯德基乃至整个餐饮行业与游戏的连接,都以与知名游戏 IP 的跨界合作为主。

作为肯德基的老对手,麦当劳率先发现「食玩」连动行销模式的魅力后, 2014 年便开始与《魔兽世界》进行合作。随后,《梦幻西游》、《全职高手》等游戏都成为了麦当劳的搭档,领先肯德基一步夺得大量年轻用户。而跨界联合也成为餐饮行业打破固有行销,开拓自身品牌路线的第一步。

意识到连动行销魅力的肯德基, 2017 年开始与腾讯热门手游《王者荣耀》合作;与网易游戏《阴阳师》合作的主题餐厅,在当时非常贴合年轻群体的喜好。从那以后,肯德基与游戏产业的合作便一发不可收拾,日前与 RNG 的合作也是类似的玩法。

多次跨界行销尝试后,肯德基在游戏领域已经累积了一定经验。对于肯德基而言,若此时一举进军游戏产业,也许会探索出下一个「食玩」现象级的产业趋势。

肯德基早已建立起为大众所熟悉的品牌标誌,「KFC Gaming」官方影片中的人物角色,也都是当下深受年轻人喜爱的游戏 IP 。只要搭配以灵活的传播策略,宣传一项全新出炉的业务对于肯德基而言想必不是一件难事。

另一方面,立体化的游戏发行将更适合品牌打造。肯德基本身已拥有多年线下门店优势,可透过线下门店的布置来进行导流,并结合肯德基的多个渠道进行产品暖身,进一步拉拢优质用户。这样以来,肯德基一进军游戏圈,就能与年轻群体进行深入的对话和交流。

至于老对手麦当劳会不会也进军游戏产业?我们拭目以待!

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