肯德基成立「KFC Gaming」部门欲进军游戏圈,餐饮跨界游戏该怎幺玩?

  2020-07-31  阅读 205 views 次 点赞数328
肯德基成立「KFC Gaming」部门欲进军游戏圈,餐饮跨界游戏该怎幺玩?

刚宣布和 RNG 战队达成合作的肯德基,现在正式成立「KFC Gaming」部门,打算自己进军游戏圈了。

近日,肯德基开通的神祕 Twitter 帐号「KFCGaming」发表了官方宣传影片,表示「有一些重大消息将在未来发表」。影片中,肯德基上校以经典白鬍子形像出现在《要塞英雄》、《绝对武力:全球攻势》、《当个创世神》等游戏中,还恶搞 WWE,以拳击手形态暴打其竞争对手麦当劳叔叔。早从 8 月 30 日起,「KFC Gaming」就开启了文字的进度条倒数计时,目前倒数计时停留在「91.69%」。

肯德基成立「KFC Gaming」部门欲进军游戏圈,餐饮跨界游戏该怎幺玩?

这一系列动作,似乎暗示着肯德基即将进军游戏圈的信号。随着肯德基营运商百胜餐饮在雪球上转发相关消息,这一猜测也被进一步证实。至于究竟要以何种形式进军游戏圈,肯德基目前没有做更多透露。

从肯德基「大费周章」的前期宣传动作来看,应该不是简单的线上线下联动或品牌合作──肯德基这是要自己做游戏了。餐饮与游戏行业看似不搭边,实际上两者之间有相当多可结合的点。

早前曾有过餐饮企业做游戏的先例。2014 年,美国丹尼斯餐厅(Denny’s)为了宣传推销他们的「精选重製菜单」,製作了 3 款将经典行动游戏改版的重製版游戏。游戏中添加的餐饮元素成为其最大特色,还配有独特离奇的故事剧情,受到消费者喜爱。

肯德基成立「KFC Gaming」部门欲进军游戏圈,餐饮跨界游戏该怎幺玩?

去年肯德基也做过一款名为《TheHardWay:VR 培训体验》的 VR 游戏,用于培训员工製作炸鸡。游戏从剧情设计到画面呈现都相当流畅,为新员工带来了沉浸式炸鸡体验的同时,也证明了肯德基在游戏製作上具备一定水準。

肯德基成立「KFC Gaming」部门欲进军游戏圈,餐饮跨界游戏该怎幺玩?

在此之前,肯德基乃至整个餐饮行业同游戏的连接,都以与知名游戏 IP 的跨界合作为主。

做为肯德基的老对手,麦当劳率先发现「食玩」联动行销模式魅力后,2014 年便开始与《魔兽世界》进行合作。随后,《梦幻西游》、《全职高手》等游戏都成为了麦当劳的搭档,领先肯德基一步夺得大量年轻用户。而跨界联合也成为餐饮行业打破固有行销,拓宽自身品牌路线的第一步。

意识到联动行销魅力的肯德基,2017 年开始与腾讯热门手游《王者荣耀》合作;与网易游戏《阴阳师》合作的主题餐厅,在当时非常贴合年轻群体的喜好。从那以后,肯德基与游戏行业的合作便一发不可收拾,日前与 RNG 的合作也是类似玩法。

多次跨界行销尝试后,肯德基在游戏领域已经累积了一定经验。对于肯德基而言,若此时一举进军游戏产业,也许会探索出下一个「食玩」现象级的行业趋势。

如今,肯德基早已建立起为大众所熟识的品牌标识,「KFC Gaming」官方宣传影片中的人物角色,也都是当下深受年轻人喜爱的游戏 IP。只要搭配灵活的传播策略,宣传一项全新出炉的计画对于肯德基而言想必不是一件难事。

另一方面,立体化的游戏发行将更适合品牌打造。肯德基本身已拥有多年线下门市优势,可透过线下门市的布置进行导流,并结合肯德基的多个通路进行产品预热,聚拢优质消费者,这样一来,肯德基一进军游戏圈,就能与年轻群体进行深入的对话和交流。

至于老对手麦当劳会不会也进军游戏产业,可以拭目以待。

上一篇: 下一篇:
相关文章